Fundamentos de Marketing

¿Que es gerenciar? ¿Qué es lo más importante para una empresa? Hacer un dibujo del MPE -Modelo de Priorización Estratégica-? Gerenciar: Tomar decisiones basado en información relevante con el fin de mitigar riesgos. Modelo de Priorización Estratégica: ¿Cuál es el Mantra del Marketing y las “tareas de cada uno”? El mantra del Marketing se basa en: C (Create - Crear-): Product Management C (Communicate - Comunicar-): Branding D (Delivery - Entregar): Customer Management V (Value - Valor agregado): Valor diferencial de producto ofrecido T (Target - Segmento específico): Segmentación P (Profit - Utilidad): Utilidad en términos cuantitativos expresa en términos de medios de pago ¿Cómo define usted Mercadeo? Según Kotler y la AMA Kotler: “Crear, Comunicar y Entregar valor (agregado) a un Segmento Específico dejando una Utilidad”. AMA: “Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exch...

PROMESA DE VALOR Experiencia de cocinar fácil y rápido con ingredientes frescos para tener lo justo en tu mesa y   porqué no, compartir en familia. CARACTERIZACIÓN Hogares Unipersonales: Personas solteras y profesionales; que no quieren comer alimentos preparados y prefieren cocinarlos por ellos mismos; con poco tiempo o interés para hacer mercado o salir a restaurantes; con conciencia ambiental alta para evitar desperdicios orgánicos en sus cocinas; con acceso a dispositivos tecnológicos e internet, residentes en la localidad de Usaquén, Bogotá. Hogares Mono, Bi y Homoparentales: Familias conformadas por padres hetero u homosexuales; con alta carga laboral y académica a la semana, que buscan generar espacios para compartir a través de una nueva experiencia culinaria; con conciencia ambiental en crecimiento por evitar desperdicios orgánicos en sus cocinas; con acceso a dispositivos tecnológicos e internet, residentes en la localidad de Usaquén, Bogotá. ...

Es interesante la forma como las pequeñas, medianas y grandes compañías que han tenido la oportunidad de alguna vez haber sido consideradas como empresas en crecimiento, han tenido una característica en común, característica que a priori se podría considerar como el origen de su éxito, pero que realmente se ha convertido en la razón de su posible declive. ¿De qué estoy hablando? De varias cosas, y sin llegar a generalizar, una de las más importantes es el hecho de anteponer el producto al cliente, es el hecho de creer que el marketing es una consecuencia de las ventas, es pensar que no va a haber en el futuro ningún sustituto al producto que esto ofreciendo al mercado, es pensar que las economías de escala deberían ser el fin último de cualquier organización, es pensar que aquellos “unicornios” van a tener siempre la seguridad de contar con un mercado en crecimiento por su singularidad, es al final de cuentas Miopía de Marketing. Y por favor no me malinterpreten, no estoy tratando...

• LEY DEL LIDERAZGO Esta Ley es resumida por la siguiente frase: “Es mejor ser el primero que ser el mejor”; lo anterior bajo estándares de calidad a los productos y servicios ofrecidos que garanticen dos cosas importantes: Se el primero y ser el mejor. ¿Cómo se puede ser el mejor? A través de una mezcla de confianza, innovación y calidad. Ejemplo: En mi trabajo, no soy la persona más experta en el manejo de las herramientas de office, sin embargo fui el primero en proponer documentos colaborativos para evitar el uso de correos electrónicos dentro de las áreas. •LEY DE LA CATEGORÍA Todos sabemos que cada una de las categorías de productos y servicios tienen un líder. Por esta razón, si no somos los líderes en la categoría en donde hemos incursionado, debemos crear una categoría en donde si lo seamos. Puede que a través de la misma evolución seamos los líderes de una categoría en un momento dado, pero se debe si o si buscar otra en donde nos podamos destacar más. Ejemplo: ...